魅族李楠:性价比很危险明年销量控制在2500万

2016-1-6 编辑:admin 来源:中华游戏在线 阅读次数:
  导读: 2015年魅族手机销量爆增,总量突破2000万台。 千龙科技北京12月21日讯 (记者陈群) 12月21日下午,在北京举行的年度媒体沟通会上,魅族副总裁李楠透露,2015年魅族手机总销量突破2000万台,同比去年增长高达350%。另外明年的销量目标将控制在2500万。 原...

2015年魅族手机销量爆增,总量突破2000万台。

千龙科技北京12月21日讯 (记者陈群) 12月21日下午,在北京举行的年度媒体沟通会上,魅族副总裁李楠透露,2015年魅族手机总销量突破2000万台,同比去年增长高达350%。另外明年的销量目标将控制在2500万。

原本一年只出一款产品的魅族,在今年放弃了以往“小而美”的策略,开始大张旗鼓地扩充产品线。整个2015年度,魅族总共发布了6款手机,平均每1.2个月一款产品。从定位“青年良品”的魅蓝系列,到“更好用的手机”魅族MX,以及首次突破3000元关口的高端PRO系列,魅族旗下魅蓝、MX以及PRO这三大子品牌的定位非常明确。李楠表示这6款产品没有一款不是市场上的明星。而且每一款和前一代相比较,设计、品质、工艺都有大幅度提升。

魅族去年发布的6款机型

因为保持比较高的新品发布频率,几乎一个月开一场演唱会(手机发布会),魅族又被业界调侃为“发布会和演唱会专业户”。对此,李楠回应称,“‘发布会领导品牌’对魅族销量的帮助是极其有限的。销量上的突飞猛进,主要来源于过去一年魅族在产品、品牌以及服务上的积累。”

李楠表示,魅族是一个持续创新的品牌,产品才是支撑企业高速增长的动力。在硬件创新方面,魅族推出了集成正面按压指纹识别和触控返回 Home 键的mBack。软件创新方面,Flyme 5 较 Flyme 4 在NPS ( 净推荐值 ) 这一重要指标上达成了极大的飞跃。

除了产品创新外,李楠认为整个2015年魅族最大的革新来自于品牌服务上的提升。他表示,用户满意度要比销量重要得多,用户享受到更好的产品体验,他们就会埋单。

魅族李楠透露高端机型明年会改ID设计

“让渠道赚钱,这是我们不同于其他品牌的一个地方。与此相对应的是,魅族的专卖店数量在高速增长。”据李楠介绍,2015年,魅族的专卖店从2014年的1000家增长到2000家,授权服务中心也从150家增长到300余家,为用户提供从咨询、体验、售前到售后的一站式服务。除了线下的服务之外,魅族在线上推出了国内首创的mSupport远程支持服务,取得了高达98.88%的用户满意度。

在李楠看来,现在国产手机厂商普遍硬件不赚钱,靠软件来补贴的这条路是很可疑的,靠大量低端机撑起来的互联网故事是不稳定的。“依赖高性价比增长的模式是危险的!魅族今年如果仅仅是依赖性价比,销量会高很多。我们需要一个健康的高速增长。”李楠如此表述。

李楠认为,性价比解决的是性能和价格的问题,但是现在中国消费者的关注点已经不止于此,越来越多的人更看重设计、体验、服务、品牌等因素。已经意识到这一点的魅族会坚持不打价格战,李楠表示,魅族在每个价位上,都不会做最便宜的手机。

尽管2015年魅族手机销量增速惊人,但在谈及2016年的销量预期时,李楠表示,相比于数字和规模的增长,魅族更重视用户的满意度和品牌的健康成长,2016年的销量目标将控制在2500万。

当被问及友商的销量已经突破了1亿台,魅族明年2500万的目标能否撑得住这么激烈的竞争时,李楠认为只要能保证一定速度的增长,魅族的生死不会是问题,“这个市场上总会有三到五家玩家,不可能大统一,硬件市场从来没有出现过大统一”。

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